Как российским бизнесменам обезопасить свой бренд на китайском рынке и не допустить нарушения интеллектуальных прав? Китайские власти начали работу в этом направлении, чтобы создать безопасные и привлекательные условия для развития бизнеса на территории КНР.
Заходя на китайский рынок, многие российские предприниматели с опаской ожидают того момента, когда уникальность их товара окажется под вопросом из-за появления подделок. Законодательство Китайской Республики не обеспечивало надлежащую защиту их прав. Но за последний год руководство Поднебесной предприняло несколько шагов и начало активно работать над изменением ситуации в лучшую сторону. Об этом неоднократно говорилось на встречах с партнерами из России.
Год назад Министерство коммерции КНР внедрило программу по защите интеллектуальной собственности. Ключевые ее пункты — защита иностранных инвесторов от копирования их брендов, файлов с информацией, от промышленного шпионажа и недопущение нарушения патентного права.
Особо часто подделки российских товаров можно встретить в приграничных районах России и Китая. В частности, в провинции Хэйлунцзян нередко встречаются фальсифицированные продовольственные товары, этикеткой напоминающие российские марки. И пока, чем больше новых товаров из России поступает на китайские прилавки, тем больше появляется на них подделок. Власти признают вину китайских предпринимателей, но в то же время подчеркивает, что такой ситуации можно было бы избежать, если бы российские бизнесмены сначала регистрировали свой бренд в Китае, а потом заходили с этой продукцией на рынок. Это – один из способов обезопасить себя, своеобразная страховка. Ведь вопрос о защите интеллектуальной собственности зачастую поднимается тогда, когда права уже были нарушены. А китайские дельцы придерживаются принципа – кто первый, тот и прав. То есть, если китайская компания оформила все документы на свою продукцию, по сути скопированную у российских коллег, то доказать обратное, даже предоставив необходимые факты, практически невозможно.
Если не позаботиться о регистрации товарного знака в Китае, то это чревато тем, что товар может вообще не выйти на рынок. Или же компания не сможет отстоять свои права при возникновении такой необходимости. Поэтому китайские власти настоятельно советуют предпринимателям из России регистрировать товарный знак по международной «Мадридской системе» – тогда действие прав на бренд можно распространить также на территорию Китая. Другой вариант — обратиться в Государственное управление КНР по защите прав интеллектуальной собственности для внесения бренда в госреестр. Это гарантирует защиту прав компании.
Российские предприниматели отмечают, что даже официальная регистрация не спасает от появления подделок. В зоне риска относительно дорогие товары, например алкоголь, но копии могут появиться и у сладостей, бакалеи, хотя это и невыгодно. Дешевые продукты легче привезти контрабандой, чем подделывать.
Если доводить дело до суда, то защитить свою интеллектуальную собственность можно, хотя на это и потребуется время и усилия. Но более всего российских бизнесменов волнует то, что пострадает репутация бренда. Ведь качество подделки никогда не будет таким же высоким, как у оригинала.
Кроме того, часто китайские производители, позаимствовавшие идею и логотип у российских компаний, считают возможным внести минимальные изменения при регистрации, и на законных правах реализовать свой товар. Производители терпят убытки, пока подделку принимают за оригинал.
Один из вариантов борьбы в этой ситуации – официальное представление продукта на китайских выставках, тесное взаимодействие с бизнес-администрацией. Проводя кампанию на китайском рынке с территории России, можно не учесть каких-то нюансов, которые потом станут основополагающими и повлияют на продажи.
В тоже время китайский рынок не теряет своей привлекательности для российских компаний. Он довольно изменчивый и с непростыми правилами, но с огромными перспективами.
